Patagonia toetab Testerit ja Rosenit
Patagonia toetab Testerit ja Rosenit
Anonim

Mis võib olla esimene Ameerika ettevõtte jaoks, on rõivabränd toetanud kahte senati kandidaati

Möödunud aastal nimetas Patagonia asutaja Yvon Chouinard välitööstust kambaks "kärbjateks", kes kardavad "oma varju".

"Nad ei astu üles," kurtis ta Outside'i kaastoimetajale Abe Streepile, et nad kõhklevad keskkonnaprobleemide lahendamisel. Selles valdkonnas on Patagoonia kindlasti olnud liider. Puhutud jakkide müügi vahel on ettevõte annetanud musta reede müügitulu looduskaitse mittetulundusühingutele ja loonud dokumentaalfilmi tammide lõhkumise eelistest. See on nihutanud piiri poliitilise aktivismi ja otsese propageerimise vahel, kuid on üldiselt jäänud esimese poolele. Reedel astus kopsakas samm üle selle joone.

Ettevõtte veebisaidil on nüüd meeldetuletus, et demokraatia sõltub inimestest, kes tulevad hääletama. Mitte nii vapustav. Kui aga elate Nevadas või Montanas ja jälgite Patagoonia sotsiaalmeedia vooge või tellite mõne nende uudiskirja, näete, mis võib olla esimene kord, kui ettevõte sunnib oma tarbijaid hääletama konkreetsete kandidaatide poolt, kes kandideerivad riigi ametikohale.

Pilt
Pilt
Pilt
Pilt

Viimase kahe aasta hoogu arvestades tundub see Patagoonia jaoks peaaegu vältimatu samm. Ettevõtte praegune tegevjuht Rose Marcario on öelnud, et ta sooviks, et välitööstus muutuks selliseks poliitiliseks jõuks nagu NRA. "Me ei saa oma käekellal loobuda tolli kaitsealusest maast," ütles Marcario Streepile. "Mitte tolligi." Kampaania sai kõige avalikumalt alguse siis, kui Patagoonia sundis Utah' kuberneri otsustama: kas astuda vastu president Trumpi plaanile vähendada Bears Earsi rahvusmonumenti või kasutab Patagonia, REI ja North Face oma mõjuvõimu Outdoor Retailer show'i liigutamiseks. ja 45 miljonit dollarit, mida see igal aastal riigi majandusele eraldas.

Nüüd on saate koduks Denver. Ja pärast seda, kui Trump allkirjastas korralduse, mis lõikas Bears Earsi 1,35 miljoni aakri võrra, kaebas Patagonia kohtusse. Selle kodulehel oli mustvalgel kirjas otse: "President varastas teie maa". See sundis esindajatekoja loodusvarade komiteed, mida juhib Utah' esindaja Rob Bishop, kes valis suuruse muutmiseks kõige valjemini, säutsuma pilkavalt sarnase pildi, millel oli samuti mustvalgel kirjas "Patagonia Is Lieing to You". Chouinardil ja Marcariol oli vastasseis, pisikesed olgu neetud.

Ja see on üks huvitavamaid küsimusi: kuidas ülejäänud tööstus reageerib?

Outdoor Industry Association on rohkem kui 1200 varustuse, rõivaste, jahinduse, kalapüügi, välistingimustes tegutsevate jaemüüjate, mittetulundusühingute ja entusiastide segadus, kelle tarbijad ei satu nii korralikult prügikotti ega progressiivsesse Boulderi demograafiasse. "Üldiselt ei ole ettevõtetel mõistlik teha avalikke avaldusi ega toetada nähtavalt poliitilisi kandidaate," kirjutas Rice'i ülikooli äri- ja avaliku poliitika professor Doug Schuler Outside'ile. "Selle põhjuseks on asjaolu, et enamikul ettevõtetel on suur hulk sidusrühmi - töötajaid, kliente, investoreid ja kogukondi, kus nad tegutsevad - kus neil inimestel võivad olla väga erinevad arvamused."

See võib rohkem kehtida maailma Walmartide kohta. Kuid välitööstus on natuke erinev. Lääne prioriteetide keskuse küsitluse kohaselt ei kiida enamik konservatiivseid ja liberaalseid valijaid Trumpi administratsiooni avalike maade rekordit heaks ja peaaegu kolmveerand ei nõustu tema otsusega vähendada Bears Ears'i. Nii palju kui tänapäeval üldse olla saab, on avalike maade kaitsmine siiski üsna kahepoolne. Ja teiseks nõuavad ka tarbijad oma kaubamärkidelt rohkem. Isegi Walmart on otsinud Patagonia abi oma tarneahela rohelisemaks muutmiseks. See võib olla lihtsalt üks turunduse vorm, kuid Chouinard pole kindlasti kunagi näinud, et need kaks eesmärki oleksid vastuolus.

Muidugi kaasnevad uute teemurdmistega rohkem riske kui üksikuid ostjaid, kes poliitiliste külgede võtmisega heidutavad. Paljud tegevjuhid on presidendikandidaate toetanud. Kuid need on üksikisikud. Paljud ettevõtted loovad ka poliitilisi tegevuskomiteesid, kus nende raha peidetakse, või maksavad lobitöötajatele. Eelmisel aastal maksis Patagonia Washingtonis asuvale lobirühmale 230 000 dollarit. Kuid kahe USA poliitiku eest nii jultunult propageerides on Patagoonia sattunud hägune kahepoolsete kampaaniate reformiseadus.

See seadus sisuliselt keelab ettevõtetel teha sissemakseid riigiametitele kandideerivatele poliitikutele (riigivõistlused on hoopis teine asi). Patagonia ei anneta raha Testeri ega Roseni kampaaniale. Kuid kas tunde, mille töötajad kulutasid graafika ja uudiskirjade tegemisele ja kavandamisele, Facebooki või Twitteri kampaaniale, loetakse panusteks?

Ka Patagonia pidi oma sõnastuses ettevaatlik olema. Märkate, et see ei öelnud: "Hääleta Testeri ja Roseni poolt". See viitab ainult sellele, et need on kandidaadid, kes toetavad avalikke maid, mis tähendab, et kui ka teie, siis hääletage nende poolt. "See on veidi metsiku lääne olukord," ütleb Lõuna-California ülikooli avaliku poliitika kooli professor Dora Kingsley Vertenten. Ükski ettevõte, kellele ta ei suuda mõelda, pole seda tegelikult teinud. Ja seadust, mida viimati uuendati 2002. aastal, ei ole ta enda sõnul veel sotsiaalmeediaga maadelnud.

See kõik võib olla uus keskkonnateadliku reklaami vorm. Rohkem kui kunagi varem teevad ettevõtted palju enamat kui lihtsalt asju loovad. Need on lood ja teod nende taga. Ja selles mõttes on Patagonia püüdnud end tähistada kui Resistance Inc. Või võib see olla lihtsalt hiiglase ärkav haigutamine.

Eelmisel aastal avaldas OIA aruande, mille kohaselt oli välitööstuse suuruseks 887 miljardit dollarit. Valitsus arvas, et see on pisut väiksem, ehkki endiselt 2 protsenti riigi sisemajanduse koguproduktist. Nagu Outside kaastööline toimetaja Streep eelmisel aastal oma Patagonia profiilis märkis, on ainuüksi REI-l kolm korda suurem NRA liikmeskond. Seda arvestades võib küsimus olla järgmine: miks pole Patagonia ega ükski teine välibränd seda varem teinud?

Soovitan: